QuestMobile正式發(fā)布了《2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，總規(guī)模達(dá)到3514億元人民幣，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)韌性與活力。在這一總體增長(zhǎng)趨勢(shì)下，一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，以網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)為核心的領(lǐng)域，正成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要新引擎。
報(bào)告指出，3514億元的總規(guī)模，印證了互聯(lián)網(wǎng)廣告作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵組成部分的穩(wěn)固地位。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨挑戰(zhàn)，但廣告主對(duì)于線上營(yíng)銷渠道的依賴與投入仍在持續(xù)深化。增長(zhǎng)動(dòng)力主要來源于幾個(gè)方面：短視頻與直播電商的深度融合，進(jìn)一步放大了內(nèi)容營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值；人工智能技術(shù)在廣告投放、創(chuàng)意生成和效果評(píng)估等環(huán)節(jié)的廣泛應(yīng)用，顯著提升了營(yíng)銷效率與精準(zhǔn)度；以小程序、企業(yè)微信為代表的私域生態(tài)建設(shè)日趨成熟，為品牌提供了更直接、高效的消費(fèi)者觸達(dá)與運(yùn)營(yíng)陣地。
其中，“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)” 相關(guān)的廣告投放增長(zhǎng)尤為亮眼。這里的“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”是一個(gè)寬泛但極具活力的概念，它涵蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影音、游戲、虛擬偶像、知識(shí)付費(fèi)以及各類線上文化社區(qū)等。報(bào)告分析認(rèn)為，這部分市場(chǎng)的廣告增長(zhǎng)主要得益于：
- 內(nèi)容生態(tài)繁榮與用戶粘性增強(qiáng)：優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容持續(xù)吸引并沉淀了大規(guī)模、高活躍度的年輕用戶群體。這部分用戶不僅消費(fèi)意愿強(qiáng)，且樂于在文化社區(qū)內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)與分享，為廣告提供了極具價(jià)值的投放場(chǎng)景。品牌通過與熱門IP聯(lián)動(dòng)、植入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、冠名線上活動(dòng)等方式，能夠更自然地觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品效合一。
- 新型營(yíng)銷模式不斷涌現(xiàn)：例如，在游戲內(nèi)植入品牌元素、與虛擬偶像進(jìn)行直播帶貨合作、在熱門動(dòng)漫或劇集中進(jìn)行創(chuàng)意中插廣告等。這些形式打破了傳統(tǒng)廣告的邊界，將品牌信息無縫融入用戶的娛樂與文化體驗(yàn)中，接受度更高，轉(zhuǎn)化路徑也更短。
- 技術(shù)賦能文化內(nèi)容變現(xiàn)：大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)幫助平臺(tái)方更精準(zhǔn)地分析用戶的文化消費(fèi)偏好，從而為廣告主匹配更合適的文化內(nèi)容載體和投放時(shí)機(jī)，提升了廣告投資的回報(bào)率。
- 政策支持與市場(chǎng)規(guī)范：國(guó)家對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的支持政策，以及行業(yè)在版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容審核等方面的持續(xù)規(guī)范化，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也增強(qiáng)了廣告主在這一領(lǐng)域進(jìn)行長(zhǎng)期品牌投資的信心。
展望2024年下半年，報(bào)告預(yù)測(cè)，在技術(shù)迭代（如AIGC的普及、元宇宙應(yīng)用的探索）和消費(fèi)模式變革的雙重驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將繼續(xù)優(yōu)化。以“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”為代表的、深度結(jié)合內(nèi)容與社交的營(yíng)銷模式，其重要性將進(jìn)一步提升。廣告主需要更加關(guān)注如何融入特定的文化圈層，與用戶建立基于共同興趣和價(jià)值觀的情感連接，而不僅僅是流量的購(gòu)買。
QuestMobile的這份半年報(bào)告不僅揭示了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)健的基本盤，更指明了以“網(wǎng)絡(luò)文化”為內(nèi)核的創(chuàng)新營(yíng)銷正成為推動(dòng)市場(chǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。對(duì)于廣告主、平臺(tái)方和內(nèi)容創(chuàng)作者而言，深入理解并把握這一趨勢(shì)，將是贏得未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
